(Kevelear, Juni 2012) Authentic Style Fashion Labels wie Fresh Made, Urban Surface oder Sublevel sind bei jungen Leuten besonders beliebt. Doch hinter den Authentic Style Hausmarken 98-86, Urban Surface oder Eight2Nine steht kein cooler Stardesigner, sondern ein bayrischer Modevertrieb aus Marktbreit. Weshalb hat gerade Authentic Style diesen Draht zur Jugend?

Im 77onlineshop können Kunden aus über 50 unterschiedlichen Labels Hip Hop und Streetwear Mode online bestellen. Damit bietet der Urban Streetwear Onlineshop aus Kevelear einen repräsentativen Querschnitt angesagter Young Fashion. Auffällig ist jedoch, so 77 Shopbetreiber Carsten Stück, dass gerade die Modelabels von Authentic Style in der Altergruppe bis 25 Jahre besonders gefragt sind. Die Urban Streetwear Klamotten von Stich & Soul, Urban Surface, Sublevel, 96- 86 oder Eight2Nine sind in dieser Käuferschicht so beliebt, dass laufend nachgeordert werden muss.

Authentic Style trifft den Nerv der Jugend

Jung, frech und trendy – so charakterisiert Authentic Style z.B. seine Modemarke Eight2Nine, doch das reicht nicht. Ob Herren T- Shirts, Damen Jeans, Tops, Polohemden oder Chino Hosen, ein genauer Blick zeigt, die E2N Klamotten sind zudem lässig, sportlich, frisch und preiswert. Das gleiche gilt für die Streetwear Mode von Sublevel, Rock Angel oder Fresh Made und das kommt an. Junge Leute sind durch ihren engen Medienkontakt über Musik, Mode und Lifestyle bestens informiert. Sie wissen, was angesagt ist und wollen dazu gehören. Sie können aber nicht warten, bis sie sich teure Promiklamotten leisten können. Authentic Style setzt genau dort an: Der Modevertrieb unterhält nach eigenen Angaben das größte Young Fashion Sofortlager in Europa. Dort stehen ca. 3000 verschiedene Styles zu günstigen Preisen bereit. Für die einzelnen Streetwear Labels kommen bis 12 Kollektionen pro Jahr auf den Markt. Damit trifft Authentic Style den Nerv der Jugend, mitten in der Phase größter Selbst(er)findung.

Jugendliche wollen authentisch sein

[…]Das Jugendalter ist meist von dem Streben geprägt, sich als Heranwachsender von den Eltern und anderen Erwachsenen unabhängig zu machen. Es geht darum, das eigene Selbst zu finden und eindeutig zu bestimmen. Beobachtungen haben ergeben, dass dieser Prozess durchaus 10 Jahre andauern kann […], so der freie Autor Christoph Eydt (suite101.de, 28.06.2011).

Wer bin ich und wo gehöre ich hin? Das sind die zentralen Fragen, um die sich in der Jugendphase Alles dreht. Viele Eltern verstehen nicht, warum ihr Nachwuchs zur Selbstfindung Marken Klamotten braucht. Doch Elternratgeber sagen, dass die natürliche Ablösung von den Eltern mit einer neuen Gruppenzugehörigkeit ausgeglichen werden muss. Jugendliche fürchten Nichts mehr, als allein und ausgegrenzt zu sein, liest man z. B. auf familie-kompakt.de zum Thema Mode und Selbstfindung. Über klar definierte Modestile und bestimmte Young Fashion Marken können Jugendliche allen Anderen zeigen, wer sie sind und zu welcher Gruppe sie gehören. Entscheiden sie sich zudem für einen sehr vielseitigen Modestil, dann können sie sich als einzigartiges Individuum darstellen, auffallen und trotzdem voll integriert sein.

Authentic Style ist Mode zur Selbstfindung

Die Authentic Style Streetwear ist für Jugendliche ideal. Die jungen Bandeau Tops von Eight2Nine, die frechen Sublevel Print Shirts oder knallbunten Fresh Made Jeans Hosen sind ein klares Statement gegen die etablierte Mode der Elterngeneration. Ob lässige Stich & Soul Hoody Pullover zu sportlichen Sweatpants oder eng geschnittene Sublevel Longsleeves zu trendigen Urban Surface Chinos und Hosenträger, Dresscodes sind für Jugendliche entscheidende Orientierungshilfen. Dadurch zeigen sie, wer sie sind und wissen, wie der Andere tickt.

Kritiker lehnen Markenklamotten für Jugendliche ab, denn Marken seien überteuert und grenzen viele aus. Aus diesem Grund verzichtet der 77onlineshop bewusst auf hochpreisige Edelklamotten. „Das wäre auch nicht glaubwürdig“, sagt Inhaber Carsten Stück, „echte Urban Streetwear und Hip Hop Klamotten müssen mitten aus der Gesellschaft kommen.“ Bei Authentic Style sieht man das wohl ähnlich, da sämtliche Young Fashion Labels im unteren bis mittleren Preissegment angesiedelt sind. Wer seinen eigenen Stil finden und garantiert gut ankommen möchte, der kann auf www.77onlineshop.de überzeugende Marken Streetwear von Authentic Style günstig bestellen.

Kevelear, Juni 2012. 20 Jahre Phat Farm Mode: Kein Young Fashion Label war je so authentisch mit der Musik verbunden, die es repräsentiert. Im 77onlineshop hat das Phat Farm Hip Hop Clothing daher stets einen festen Platz.

Für Carsten Stück, den Inhaber des Hip Hop Klamotten Stores 77onlineshop.de, ist die Phat Fashion eine besondere Modemarke. Vor 20 Jahren setzte mit dem Hip Hop Mode Label Phat Farm eine ganze neue Entwicklung ein, als der erfolgreiche Rapp Produzent Russell Simmons erkannte, dass die Hip Hop Musik nun reif für eine eigene Modemarke sei. Heute ist Madonna’ s Mode, Puff Daddy’s Sean John oder die Rocawear von Jay Z selbstverständlich, aber 1992 war diese Lifestyle Idee vollkommen neu: […]When I had the idea of Phat Farm, no one believed in the obvious white space that became the urban design phenomenon. And this was AFTER I had made a lot of people a lot of money.[…], schrieb Simmons in der Huffingtonpost am 03.06.2011. Das ist in der Tat erstaunlich, schließlich war Simmons damals schon Amerikas erfolgreichster Hip Hop Musikproduzent.

Phat Farm ist Hip Hop pur

1984 gründeten Russell Simmons und Rick Rubin das legendäre New Yorker Hip Hop Label Def Jam. Zusammen nahmen sie Künstler unter Vertrag, die heute zur absoluten Elite der Hip Hop und Rapmusik gehören: Kurtis Blow, LL Cool J, die Beastie Boys, Public Enemy oder RUN DMC wurden erst durch Def Jam Recordings einem Millionenpublikum bekannt. Der Erfolg machte das Label zur Nr. 2 der afroamerikanischen Plattenverlage, nur Motown war noch größer.

Anfang der 90-er Jahre war Hip Hop plötzlich weltweit gefragt und mit dem Erfolg der Musik stieg auch die Nachfrage nach typischen Hip Hop Dresscode Klamotten. Russell Simmons gehörte zu den ersten, die diesen Modetrend erkannten und handelten.

Mit der Modemarke Phat Farm entstand 1992 eine neue Fashion Line, die bewusst auf die klassischen Hip Hop Klamotten im Stil der 70-er und 80-er setzte: Weit geschnittene Jeans und Sweathosen mit sehr tief gelegenen Taschen waren typisch für die frühe Phat Fashion. Zu diesen Phat Farm Baggy Pants trug man übergroße T- Shirts, Phat Farm Hoodies oder Zipper Jacken. Lässige Baseball Caps, auffällige Goldketten und sportliche Phat Farm Schuhe rundeten einen Stil ab, der bis heute zum Dresscode der Rapper gehört und auch die Urban Streetwear stark beeinflusst hat.

Phat Fashion 2012:

Diesen Einfluss kann man bis heute sehen: Phat Farm Herren Mode 2012, das sind oversized Jeans und lässig gerade T- Shirts, die stets einen Hauch cooler sind. Zwar führt der 77onlineshop Hip Hop Klamotten von Phat Farm bis Größe 2XL, die fetten Jahre des Hip Hop sind aber wohl endgültig vorbei. Wer neue Phat Farm Jeans und T- Shirts bestellen möchte, der bekommt heute ein wesentlich schlankeres, sportliches Phatfarm Clothing ins Haus. Abspecken musste dafür niemand, aber seit Simmons 2007 Phat Fashion verlassen hatte, vermarkten seine 2 Töchter die Hip Hop Fashion. Sie beziehen sich nun eindeutig auf die ursprüngliche Bedeutung des Namens, denn Phat steht für „pretty, hot and tempting“. Hübsch, heiß und verlockend günstig, so ist die neue Phat Farm Mode für Männer im 77onlineshop.de.